(網(wǎng)經(jīng)社訊)歲末年初，跨年將至，服務消費持續(xù)火爆。12月30日，美團發(fā)布元旦玩樂消費趨勢前瞻。受跨年氣氛帶動、冬日多地降溫冰雪季開啟等多重因素驅動，休閑玩樂消費活力十足。美團數(shù)據(jù)顯示，元旦前一周，“過節(jié)三件套”美發(fā)、美甲、美睫搜索量翻倍增長；AI輔唱、KTV個人演唱會等老行業(yè)新業(yè)態(tài)，帶動KTV臨近元旦預訂交易規(guī)模同比增長超44%；而熱衷體驗“老式過冬”的年輕人，正涌進洗浴中心準備“貓冬式跨年”。上海、北京、深圳、成都、杭州、武漢、廣州、西安、長沙、重慶成全國休閑玩樂交易規(guī)模前十城市。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）了解，年輕人對玩樂體驗需求不斷升級，激發(fā)消費活力。隨著全國各地的洗浴中心，成為一站式綜合休閑場所，社交聚會、節(jié)日慶祝等新場景快速崛起，洗浴產(chǎn)業(yè)在2025年迎來大發(fā)展元年。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，元旦前一周，“洗浴中心24小時”等關鍵詞搜索量同比增長超6倍。隨著全國多地陸續(xù)降溫，冬至節(jié)氣當天，全國超1000家優(yōu)質特色洗浴中心，整體交易規(guī)模環(huán)比增長近6成，哈爾濱、沈陽、長春等多個城市交易規(guī)模環(huán)比增速超100%。其中，哈爾濱交易規(guī)模環(huán)比增速超211%，為全國城市增速之首。為了更好滿足消費者在線上精準選店需求，在冬日降溫來臨之際，美團發(fā)布2026洗浴指南，28城共174家特色洗浴中心入選，地道榜單讓消費者玩轉城市度假。
“看了東北人的‘貓冬’生活，實在太羨慕了，來哈爾濱玩雪看冰，必須也安排在洗浴中心體驗一下簡裝版‘貓冬’。吃喝不愁，洗搓一條龍，太舒服了?！眮碜陨虾５睦钆糠窒砹俗约旱挠瓮骟w驗。冬季冰雪消費旺季到來，從“特種兵”住進洗浴中心到“冰雪游”一站式消費，洗浴中心正在成為年輕人玩樂必打卡地。自哈爾濱冰雪大世界開園以來，吸引游客從全國各地而來，元旦前兩周，相比其他服務消費，哈爾濱洗浴中心異地游客訂單量、交易額增速均為第一。
▲洗浴中心成跨年熱門目的地 圖源：商家供圖
受跨年節(jié)日氣氛帶動，“美麗三件套”節(jié)前消費迎來爆發(fā)式增長。跨年新發(fā)型、開運美甲、睫毛造型等熱度大漲，美團數(shù)據(jù)顯示，關于美發(fā)美甲的評論討論量同比增長近4成。上海、北京、深圳、成都、廣州五大城市20~35歲的人群更熱衷于為美消費。元旦前一周，發(fā)型師、美甲師等多類型美業(yè)手藝人開啟忙碌模式。美團數(shù)據(jù)顯示，元旦前一周的周末，近20萬美業(yè)手藝人在平臺收入同比去年增長將近100%。
▲元旦前一周，美發(fā)、美甲、美睫消費迎爆發(fā)式增長 圖源：商家供圖
隨著傳統(tǒng)休閑玩樂產(chǎn)業(yè)在AI時代演變出新業(yè)態(tài)、新玩法，本以為“過時”的KTV產(chǎn)業(yè)在今年元旦前成服務消費“黑馬”。如今的KTV行業(yè)早就不是老土、過時的代名詞，從融入特色美食、劇本殺、聚會場景的升級版本開始，到今天通過AI輔唱與評分、K歌大賽、舞臺氣氛模擬等多重玩法，KTV已然發(fā)展成為綜合娛樂空間。美團數(shù)據(jù)顯示，元旦前兩周，隨著年底聚會等場景消費需求增多，KTV交易規(guī)模同比增長近三成。太原、長沙成增速前兩名城市，交易規(guī)模增長均超7成。從人群來看，00后為交易增速最高人群，同比增長超57%。此外，元旦的預訂量增長顯著，部分地區(qū)出現(xiàn)“一房難訂”現(xiàn)象。
▲KTV發(fā)展成為綜合娛樂空間 圖源：商家供圖
為進一步助推元旦消費熱潮，美團上線多個服務消費大促活動，通過節(jié)日消費提升城市消費活力。美團休閑玩樂相關負責人表示，在假期消費熱點帶動下，玩樂新需求、新消費持續(xù)涌現(xiàn)，平臺將持續(xù)發(fā)揮行業(yè)小助手作用，連接供需兩端，滿足用戶不同場景下的服務消費需求，同時助力商家提質增效，拓展生意新增量。
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